Nokia ist zwar noch immer unangefochtener Marktführer im Bereich der Handys und Smartphones, aber ein Trend für die Zukunft zeichnet sich ab: Während Samsung riesige Gewinne einfährt und seinen Marktanteil in spürbarer Weise von 18,9 auf 21,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr steigerte, fiel der von Nokia von 38,4 auf 36,6 Prozent. Sony Ericsson ist sogar davon bedroht, aus den Top Five der größten Handyhersteller weltweit herauszufallen, sollte sich die prekäre Lage nicht ändern.
Der Handymarkt: insgesamt im Aufwärtstrend
Die Weltwirtschaftskrise hat keinen wirtschaftlichen Sektor kalt gelassen, auch nicht den Handymarkt. Aber seit spätestens Mitte 2009 sind wir einem Trend ausgesetzt, der viele dazu motiviert, sich vielleicht doch ein neues Gerät zu kaufen. Hauptgrund hierfür ist die massive Erweiterung der Produktpalette im Bereich der Smartphones, die immer attraktivere Universalgeräte werden und irgendwie auch zum “Lifestyle” gehören. Weil diese Handys eben auch noch zu den teureren gehören und sich auch die Touchscnreen Handy Sparte gut verkauft, können die Hersteller in diesem Bereich einiges an Umsatz verbuchen. Insgesamt ist der Handymarkt aus diesen Gründen also einem Aufwind ausgesetzt, der sich positiv für die Handyhersteller auswirkt. Gleichzeitig mit dem Trend der Touchscreen-Smartphones scheinen sich aber auch die Herrschaftsverhältnisse am Markt zu verändern: Während die Hersteller mit modernen Smartphone Betriebssystemen, allen voran natürlich Google Android, immer mehr Marktanteile gewinnen, scheint das “normale” Handy immer mehr aus der Mode zu kommen.
Nokia schwächelt – warum?
Nokia ist der weltweit bekannteste Handyhersteller, der in jedem Preisbereich Handys mit allen Funktionen und Ausstattungsmerkmalen anzubieten hat. Greenpeace bescheinigte Nokia zudem, das Unternehmen zu sein in der Handyherstellung, das insgesamt am “grünsten” agiert und auf umwelt- und ressourcenschonende Produkte achtet. Mit einem Marktanteil von 36,6 Prozent ist Nokia auch noch weit davon entfernt, abgeschrieben zu sein. Allerdings ist ein Verlust von knapp zwei Prozentpunkten Marktanteil im Vergleich zum Vorjahr ein herber Verlust, wenn man bedenkt, dass sich der Handymarkt insgesamt seit dem Vergleichzeitraum 2009 eher positiv entwickelt hat. Ursachen lassen sich natürlich viele finden, einige liegen sicherlich auch außerhalb des erfassbaren Erkenntnisbereiches. Aber: Nokia hat vor allen Dingen im Bereich der Smartphones mit der Konkurrenz zu kämpfen. Windows Mobile, iPhone und vor allen Dingen Android sind starke Konkurrenz, die Nokia’s Betriebssystem Symbian schwer zu schaffen macht. Symbian ist derzeit wohl der Verlierer unter den Smartphone Betriebssystemen, da es schlichtweg veraltet erscheint. Dennoch sind die Nokia Smartphones weitestgehend empfehlenswert: Das Nokia N97 war einer der Verkaufsschlager bei uns, obwohl mein persönliches Highlight eher das Nokia N97 Mini ist. Dieses vereint im Prinzip alle Funktionen des großen N97 in einem kompakten Gehäuse. Vor allen Dingen punktet Nokia aber im Bereich der günstigen Handy. Herausragende Beispiele sind hier z.B. das Nokia 5530 (mit Touchscreen), Nokia 6700 Classic und zuletzt vor allen Dingen das Nokia X2 für unter 100,- €.
Platzhirsch im Business: Samsung
Samsung hat nicht nur im Bereich der Handysparte sensationelle Gewinne eingefahren. Der Gesamtumsatz konnte im Vergleich zu 2009 um satte 21 Prozent gesteigert werden. Der Umsatz in der Handysparte wurde immerhin um 8 Prozent gesteigert. Dies liegt vor allen Dingen am Verkauf von hochpreisigen Geräten. Samsung spielt seine Stärken also genau da aus, wo Nokia schwächelt. Im Bereich der Hardware kann Samsung oftmals top Geräte liefern, insbesondere auch durch die Verbesserung der Displays mit der AMOLED-Technologie. Zuletzt mit dem eigenen Betriebssysteme Bada versucht Samsung sich auch in Zukunft, eine eigene Basis für das weitere Vorankommen zu sichern. Dies könnte angesichts der Ähnlichkeit zu den sehr beliebten wie verbreiteten Betriebssystemen Android und iPhone OS auch gelingen, insofern der App-Support stimmt und die generelle Bedienbarkeit stimmig ist. Die Highlights von Samsung auf dem Handymarkt sind derzeit wohl immer noch das I8910 Omnia HD, S8000 Jet und für perfekte Fotos unterwegs das Samsung Pixon 12. Besonders interessant sind aber die kommenden Modelle mit den neuen Super-AMOLED Displays und bärenstarker Hardware: Samsung S8500 Jet und Galaxy S.
Stagnation: LG bleibt top 3
LG bleibt bei einem Marktanteil von 9,2 Prozent. Obwohl LG z.B. mit dem LG BL40 innovative Ideen in den Markt eingebracht hat, gehört ein großer Teil des Geschäfts den herkömmlichen Handys, sodass LG nicht komplett vom Smartphone Trend profitieren kann. Zudem ist die Konkurrenz stark und LG hat bisher noch auf das eigene Betriebssystem S-Class gesetzt, was mit der dauernd steigenden Qualität von Android nicht mehr mithalten kann. Bei LG stimmt insgesamt also der Wille, Innovationen und gute Verarbeitungsqualität zu liefern, technisch liefert die Konkurrenz meistens etwas mehr – gerade auch beim Betriebssystem. Mutig von LG ist der Versuch, eine Smartphone Uhr (sogenanntes Watch Phone) in den europäischen Märkten zu etablieren. Was in Asien schon fast zum Alltag gehört, ist hier noch fast undenkbar. Das LG Watch Phone GD910 haben wir natürlich auch im 24mobile Shop.
Auf dem absteigenden Ast: Sony Ericsson
Der Umsatz von Sony Ericsson ist um fast 30 Prozent eingebrochen. Das ist sicherlich eine große Schlappe für das Unternehmen, gleichzeitig zeigt es aber auch, was uns schon bewusst ist: Zwar baut Sony Ericsson optisch wie auch qualitativ hochwertige Geräte, jedoch haben gerade die Smartphones von Sony Ericsson für den angebotenen Preis immer einen Tick weniger zu bieten als die Konkurrenz. Daneben ist der hochpreisige Bereich nur dünn mit neuen Modellen besiedelt und setzen leider z.T. noch auf Symbian, das mittlerweile quasi einhellig als veraltet angesehen wird. Dennoch ist z.B. mit dem Sony Ericsson Vivaz ein HD-fähiges, innovatives Smartphone mit kleinen Abmaßen veröffentlicht worden. Sony Ericsson trägt aber auch der aktuellen Entwicklung auf dem Handymarkt mit dem Sony Ericsson Xperia X10 Rechnungen. Hier kommt Google Android zum Einsatz und Sony Ericsson hat dem X10 Timescape und Mediascape spendiert. Zwei interessante Services, mit denen es nun möglich wird, lokale Inhalte und Internetinhalte auf dem Handy in jeweils einem Eingang anzusehen.
Shooting Stars auf dem Handymarkt: RIM und Apple
Sogar noch vor Sony Ericsson innerhalb der Top Five der Handyhersteller konnte sich RIM platzieren, die sich mit ihren Blackberry Smartphones einen Namen gemacht haben, der für das Business-Handy überhaupt steht. Die Entwicklung ist auch nicht weiter verwunderlich: RIM gehört schon seit langer Zeit zu den aufstrebenden Unternehmen. Dank der Konzentration auf hochpreisige Smartphones im Business Bereich konnte sich RIM mit den Blackberry Smartphones sogar noch vor Sony Ericsson platzieren, obwohl Sony Ericsson mit seinen Handys und Smartphones eher eine breite Masse anspricht. Dies spricht wieder für den Trend Smartphone: RIM kann sich mit seinen Modellen zurecht gut platzieren und spielt insbesondere im Business-Segment eine wichtige Rolle und kann sich mit 3,6 Prozent Marktanteil gut platzieren.Aktuell empfehlenswerte RIM Smartphones sind z.B. das Blackberry Storm 2 9520 oder auch das Blackberry 8900 Curve.
Auch Apple geht es nach wie sehr gut und das Unternehmen gehört aktuell zu den besonders schnell wachsenden. Dies dürfte aktuell aber vor allen Dingen dem Apple iPad zuzuschreiben sein, den wir schon ausführlich für Sie testen durften. Aber auch das iPhone ist nach wie vor eines der erfolgreichsten Smartphones. Dies liegt vor allen Dingen an Apples restriktiver Vertriebsstrategie: Es ist z.B. in Deutschland nach wie vor schwierig, ohne Vertrag an ein iPhone zu kommen (bei 24mobile gibt es iPhones aus der EU). Sowohl mit als auch ohne Vertrag sind die Apple Smartphones auch noch so teuer, dass der besondere Status des iPhones gewahrt bleibt. Apple’s Marktanteil bleibt daher noch so klein, dass der Hersteller nicht in den Top Five weltweit auftaucht. Dies könnte sich aber mit dem Trend zum Touchscreen Handy grundlegend ändern, wenn die Geräte immer günstiger und zugleich massenkompatibler werden. Natürlich haben wir bei 24mobile Apple Produkte im Angebot: iPhone 3G und iPhone 3G S und natürlich auch das Apple iPad.
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